Медиаплан интернет-издания «CityChe»

 

«CityChe» – коммерческое информационное интернет-издание с ежедневной периодичностью.

Целевая аудитория: женщины и мужчины от 18 до 45 лет, которые часто проводят время в социальных сетях и активно интересуются актуальными новостями своего города.

2) Доходы издания будут складываться из написания коммерческих статей, продажи фотографий и рекламы. Основной доход будет составлять реклама, а второстепенный – коммерческие статьи. Остальное – конкурсы, донат, спонсорство. Доход навряд ли мы получим с государства.

3) Планирование:

Первая группа – заработная плата сотрудникам

Вторая группа – расходы на содержание издательства (ком. услуги, аренда, мелкие офисные расходы)

Третья группа – расходы на техническое обслуживание издательства (сайт, продвижение)

В данном случае можно оптимизировать расходы на техническое обслуживание издательства, так как сайт не всегда требует денежного вмешательства, а также расходы на продвижение аккаунта значительно снизятся с ростом его популярности.

4) Так как доход интернет-СМИ в основном зависит от рекламы, размещаемой на портале, то календарный план доходов и расходов за год будет складываться в зависимости от заключенных контрактов. Допустим, что с нашим новостным порталом заключили контракты несколько компаний для последующего размещения рекламы.

Размещение рекламы по периодам:

Компания 1 – с января по май включительно

Компания 2 – на май

Компания 3 – с сентября по декабрь включительно

Компания 4 – на весь год

В период январских и майских праздников наш портал имеет наибольший спрос, так как сайт пополняется большим количеством интересных новостей о проводимых праздничных мероприятиях в городе.

Исходя из проведенного анализа можно сделать вывод, что самым прибыльным месяцем будет являться май, так как на этот период заключено наибольшее количество рекламных контрактов, а также данный месяц характеризуется массовыми праздничными мероприятиями.

Самыми неприбыльными месяцами будут летние, так как на данный период заключен всего один рекламный контракт.

Не акцентировала внимание на ежемесячных расходах, потому что они никак не будут влиять на месячные минимумы и максимумы (заработная плата сотрудникам, содержание издательства, техническое обслуживание издательства).

5) Заинтересованность учредителя нашим новостным порталом будет зависеть от нормы прибыли. Допустим, учредитель потратит на создание портала и начало его нормального функционирования N-ю сумму денег. Тогда норма прибыли должна составить 40-50% в год от этой суммы. Такая норма прибыли окупит создание портала за 2-2.5 года.